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法国队丑闻考验赞助商


【http://www.newssc.org 】  【 2010-06-22 16:41 】 【来源: 新华网


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  新华网巴黎6月21日体育专电 (记者 李学梅) 几天来,法国足球队在南非上演了一幕幕闹剧。面对这只垂头丧气的“高卢瘟鸡”,赞助商们不但无利可图,反而要担名声受损的风险。危机之下,有人抽身而去,不过也有人淡然处之,“誓死相随”。

  最先被吓退的是法国农业信贷银行,银行发言人21日表示,鉴于日前发生的一系列事件,他们将提前撤掉法国队为其拍摄的电视广告,停播的理由很简单,法国队的表现不符合银行向客户作出的承诺——“银行与广大球迷立场一致”。不过,她同时强调,农业信贷银行是法国足协目前唯一的银行合作伙伴,双方刚在今年春季签署协议,将这种关系再延续4年,这其中包括多场比赛的赞助。

  与农业信贷银行抱有同样想法的,还有欧洲最大的能源企业法国天然气苏伊士集团,集团负责人在接受《巴黎人报》采访时,对法国队的行为表示“懊恼”,并不排除取消赞助合同中部分条款的可能。

  不过,有的企业神经足够强大,在一浪接一浪的法国队丑闻面前“岿然不动”。比如大型零售企业家乐福,该公司表示,“无论顺境逆境,家乐福将一如既往支持法国国家队”。为此,在家乐福的超市里,顾客依然可以领到印有球员形象的冰箱贴,与世界杯相关的电视机促销广告也依然有效。

  法国队的服装赞助商阿迪达斯也没有被“吓退”,公司老板埃贝尔·海纳含蓄地表示,从足球的角度来说,法国队的表现的确不太“正面”,但阿迪达斯仍将继续由古尔库夫担当主角的宣传活动。此外,由于公司与法国足协的合同将于年底到期,他们已经开始限制产量,适当地调整库存。

  而阿迪达斯的继任者耐克公司现在一定心情沉重,这家美国知名企业与法国足协签下了一份巨额的赞助合同,每年将向后者提供4200万欧元的资金,而且合同的期限长达8年。

  不过,一些赞助商似乎早已预料到法国队的命运,因此并没有在世界杯期间不惜血本;比如SFR电信,就坚持使用篮球明星帕克推销公司的移动通信业务。

  对此一些经济学家认为,法国队闹出丑闻已非首次,这使得一些赞助商本来可以对球员的形象进行开发,但最终选择了放弃。体育经济师弗雷德里克·博洛特内说:“这就好像你花大价钱买了一辆豪华跑车,但却不得不将其置于车库,因为它实在太惹眼了。”

编辑: 蒋娜   [进入论坛]   [打印本页]

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