05赛季，中超联赛没有找到主赞助商，当年的联赛在没有冠名的情况下“裸奔”了一个赛季。06赛季和07赛季中超联赛有了主赞助商，但也只是在赞助一年后便撤出，所谓的三年以上的赞助合同都无法执行，因为中超联赛给赞助商带来的利益并不像联赛火爆时期那么大。因此，中超联赛一直没有长期固定的主赞助商，这是中国足协的一块心病。

　　现在距离月底中超联赛开幕还有不到三周时间，新主赞助商仍未浮出水面，包括各俱乐部在内的很多足球界人士都担心今年联赛还要“裸奔”。足协联赛部主任马成全昨天站出来安慰大家称，目前正在与几家企业就中超冠名进行积极洽谈，在中超联赛开幕之前肯定能够确定主赞助商，但是他没有透露该企业的具体名称。中超公司总经理吕锋表示，冠名本赛季中超联赛的肯定是一家知名企业，冠名费肯定超过去年金威啤酒的3800万元人民币。