每次联赛冠名谈判的时候，总有媒体会曝出所谓的企业名单出来，被炒做的公司面对媒体的采访，也都不会语气坚决的否认，毕竟这样免费的媒体曝光率并不是随便什么时候都可以获得的；真正的冠名商往往不会早早的露出谜底，一般都是在联赛开始前一两个星期才会敲定。

　　这一次某国际食品企业成为冠名热门的消息被曝出，难免也是这样的炒做模式，中超公司某高层人士笑言：“随便什么公司都可以牵扯进来，这事也无从对质，无从考证，等真正的冠名商出来后，谁也不记得过去炒做过的；现在距离中超开幕还有一个半月时间，冠军的新闻目前只是一个起步阶段，等年后估计会大批量的出现海量冠名热门。”

　　中超公司人士的话虽然没有否认食品企业与足协接触，但也不承认有任何的进展：“确实有些谈判在进行，谈判的结果有两个，成与不成；可能会有很多公司来洽谈，但最终成为冠名商的只有那么一个，所以现在说什么都太早，今天佳能，明天没准是什么，所以现在真不用特别当真。不相信的话，等冠名出来后，媒体可以回过头来看看新闻，就知道谁也没摸到真正的脉。”

　　不过，该人士对新赛季的冠名还算乐观：“不管怎样吧，新赛季中超联赛肯定不会裸奔，中超公司肯定给联赛穿件马甲或者背心。”(搜狐体育苏文)