中超是否又将面临裸奔？今年初英国公司爱福克斯给中超开出了5年4000万欧元的赞助费，但现在爱福克斯已经准备撤退，明年的中超联赛又有可能将面临裸奔的情况。

　　上赛季初多家国际大企业传闻要冠名中超联赛，足协也放下了姿态主动出击，爱福克斯的大手笔更是添加了人们的信心，以为中国足球的春天又将来到。但上赛季足球环境并没有明显好转，山东鲁能提前夺冠减少了联赛的吸引力，暴力事件层出不穷，这让期望永远只能成为梦想，也让中国足球的冠名又要“一夜回到解放前”。

　　辉煌岁月成为历史

　　1993年底，中国足协和IMG(国际管理集团)签订了中国足球史上的第一份联赛推广合同，当年万宝路公司竞标成功，与中国足协签订了五年冠名合同。合同中规定在1994-1998年这五年时间里，第一年赞助费用为120万美元，以后每年的冠名费用按照10%递增。在前五年联赛中，冠名的费用依次为120万美元、132万美元、144万美元、156万美元和168万美元。1998年年末，由于广告法的制约，万宝路作为烟草公司不再续约，而百事可乐公司则在新一届竞标中脱颖而出。这次合同的文本与首届万宝路赞助的时候相差不多，也是5年，但赞助的基数却大幅攀升，达到1000万美元，在此基础上，每年递增10%，这样1999年至2002年的冠名费用依次为1000万美元、1100万美元、1200万美元和1300万美元。2002年末，百事可乐公司以IMG违约为名宣布提前中止合同，这样百事可乐实际上只同中国足协合作了四年。

　　但不管如何，冠名商的阔绰主要是因为中国足球的红火，94年的时候是因为中国职业联赛刚刚开启，很多人对甲A还有关注度；99年开始是中国足球第一次冲进世界杯的前夕，中国足球的一股热潮正好到百事可乐退出的2002年。

　　中超冠名陷入困境

　　首届中超联赛惨淡结束，冠名的问题更是让中国足球陷入绝境。在福特宝公司最初内定的冠名权招商三年计划中，赫然写着“冠名金额为2004年8000万元、2005年9000万元、2006年10000万元”。而中国足协日前公布的中超经营收入显示，西门子提供的中超冠名赞助为8100万人民币(约合800万欧元)。但西门子方面早已提出异议，在“西门子品牌在中超联赛的曝光率必须达到60%”的核心要求未能实现的情况下，最低只可能支付给中国足协400万欧元。而这400万欧元，正是西门子公司当初的报价。

　　在丑闻频出，罢赛连续出现的情况下，原本就因为在中国市场推出手机品牌效益不好的西门子，有了退出的最好理由。2004年的时候西门子成为了中超联赛的第一个冠名赞助商，但中国足球在那个赛季跌到了谷底，原本制定的1+2合同也自动作废。从西门子退出赞助中超联赛后，中国足协一直在采取补救措施，积极寻找新商家，包括可口可乐、百事可乐和韩国三星等，但却始终没有企业愿意接手。制约足协为中超联赛找到新主赞助商的原因主要有：一，愿意花大价钱赞助中国中超联赛的大商家并不多，而中国足协又不愿意屈尊降低价格，将中超联赛贱卖；二，中央电视台不转播中超联赛；三，去年中超联赛出现的一系列问题给今年的中超联赛商务开发工作蒙上了一层阴影。由于中超大冠名企业的空白，使得俱乐部招商也遇到了前所未有的困难，最终俱乐部联名上书，足协不得不为此延迟开启“中超第2季”。

　　超三世冠名产生虚火

　　家乐福、沃尔玛、安利、欧尚、耐克……在中超三年启动前，曾经有非常多的国家知名品牌和中超联赛的冠名联系在了一起。所有人都知道其中包含着太多的炒作成分，但和上赛季西门子突然放弃冠名，没有企业问津中超联赛冠名相比，当时的热闹让人真切的感受到中超“还活着”。

　　最早传闻将冠名中超联赛的是家乐福。巧合的是，随后又有有关超市要冠名中超的新闻不断传出，先是沃尔玛，后来又是欧尚。还有消息说来自足协内部的消息称，法国零售业巨子欧尚超市将很有可能冠名本赛季中超联赛：“目前谈判仍在艰难的进行中，双方还没有最后达成协议。”

　　得注意的是，几家卷入传闻的超市集团都是实力非常雄厚，而且又刚好想在中国发展的。国际零售业巨子欧尚集团1961年创立于法国北部著名的工业城市——里尔，是以经营大型超级市场为主的国际商业集团，在世界500强中排名175位，是全球十大零售商之一。经过40年的开拓发展，欧尚在世界各地的14个国家拥有大型超市300个，超市573家，600家便利店，员工数达145000人。在世界500强中排名175位,1999年进入中国市场。一名足协人士称：“由于欧尚目前在中国的零售业市场的竞争处于劣势，所以寻求借用冠名中超达到在全国范围内的推广的效应。”

　　作为世界第二大零售商、欧洲最大零售商，家乐福在中国已经拥有了70家门店，在2005年一年内就新开设了14家门店，2006年的新开店数量也可能会达到14家。在这个中国超市竞争的“战国时代”，在沃尔玛、家乐福、易初莲花、亿客隆等国内国际知名超市企业都希望成为这个行业的霸主的背景下，如果能够找到一种合适的媒介推销自己的品牌，无疑会帮助自己在行业竞争中立于不败之地，中超联赛虽然是一个还不健全的品牌，但它的社会影响力却是其他媒介手段都难以企及的。

　　值得注意的是，著名运动品牌耐克也一度是冠名权的后选者，甚至曾经传闻说耐克公司将以1000万美元的价格买断2006赛季中超联赛的冠名权，而随后的2007、2008赛季，双方将根据合作情况考虑是否继续冠名。

　　但现在看来，当初美好的前景只是各方面的炒作，爱福克斯在一个赛季的“中超体验”后，也迫不及待的逃出围城。足协不正规的操作，中国足球大环境复苏的缓慢，让很多赞助商望而怯步。人们开始等待，下一个冤大头会是谁？